网易云音乐副总裁王诗沐:视频形式助力音乐人
分类:娱乐发展

  12月15、16日,2018中国网络文化产业年会在北京举行,年会围绕今年文化领域两大热现象数字文化与文旅融合展开,着力探讨数字化形势下文化产业的变革和发展,解读产业发展脉络,探寻行业发展路径。网易云音乐副总裁王诗沐受邀参与了年会的网络视觉力量的价值选择论坛,并发表了《视频如何赋能音乐传播》的主题演讲。王诗沐认为,视频和音乐不同的点在于,音乐是偏听觉,而视频是非常强调视觉冲击力的一种形式,未来不管是音乐艺人还是艺人粉丝,他们都希望通过更加生活化、视觉化的形式,去呈现和表达艺人的音乐作品和个人音乐生活,网易云音乐正努力建立连接起艺人和粉丝之间的音乐传播平台,而视频将是这个音乐传播生态中的重要一环。

网易云音乐副总裁王诗沐

  视频赋能音乐传播,助力音乐人打造爆款

  在王诗沐看来,网易云音乐做视频的初衷,并非是趁着视频的流量红利分一杯羹,而是想要通过视频的角度为音乐传播做更多的事情。网易云音乐做视频的初衷有四点,第一我们的思考是,用户的音乐体验需要更丰富和立体;第二,我们有一个很好的UGC氛围,这也是我们能够去做从歌单到评论,到现在做UGC视频的重要土壤;第三,我们希望能够构建一个更加具有视觉冲击力的音乐传播方式;最后,是音乐和视频其实具有天然的连接属性,王诗沐认为,丰富 UGC内容、精准个性化推荐、活跃的音乐社交氛围等均网易云音乐做视频的优势所在。

  具体到视频是如何帮助音乐人传播作品、发展粉丝、扩大收入?王诗沐举了四个例子,前文提到的木小雅,其原创作品的火爆,有一部分原因,是来自于网易云音乐平台中大量百万级播放量的视频传播,进一步助推《可能否》迈向更广泛认知,比如腾格尔翻唱的《可能否》视频在网易云音乐播放量就超过了372万。

  再如房东的猫、陈鸿宇、谢春花等原创音乐人,通过网易云音乐平台自制视频节目的形式,收获了大量的粉丝和关注度,王诗沐表示,在以前的媒体时代,艺人主要是通过去上综艺上通告来做传播。但在互联网时代,我们可以通过官方自制视频,包括像MV形式,给到音乐人更多的曝光量。

  王诗沐提到,海外音乐人JFla,2017年11月在网易云音乐发布第一条视频动态,那时国内认识她的人很少,但她早期翻唱的音乐视频在网易云音乐播放量就近百万,经过一年的时间,目前JFla平台粉丝超过160万。另外像刘欣然这样的原创音乐新人,通过在网易云音乐发布音乐视频,其视频播放总量也破了千万。

  目前,网易云音乐在视频传播方面,已经形成了达人、音乐人、用户连接互动的社区,其中以国风、二次元、电音等品类为主的视频尤为突出。

  2018年下半年,我们还上线了服务于众多音乐艺人、达人的LOOK直播,以及连接艺人和粉丝的Vlog,谈到未来,王诗沐表示,网易云音乐会继续强化、挖掘视觉化的传播,让越来越多的音乐人能够便捷使用更加互联网化的传播渠道,在音乐平台上发布音乐、发布视频与粉丝互动,以此获得更快的成长。

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